客戶(hù)：萬(wàn)僖集團

服務(wù)：產(chǎn)品策劃、建筑設計、室內設計、軟裝設計、景觀(guān)設計、品牌設計

地點(diǎn)：湖北省荊門(mén)市鐘祥市

背景：

鐘祥莫愁村，因楚國歌舞名伶莫愁女生長(cháng)于此而得名，被譽(yù)為湖北民俗民藝第一村。莫愁村先以美食小吃先行打開(kāi)了大眾旅游初級市場(chǎng)。從“小吃村”轉型到“復合型休閑度假旅游目的地”，引流中高等消費人群，讓消費者能留駐更長(cháng)時(shí)間，從到莫愁村吃小吃，滿(mǎn)足口腹之欲，轉向在莫愁村生活，休閑度假是微建大設計團隊和莫愁村面對的題目。我們在整體謀劃莫愁村規劃的同時(shí)，對一批村內不適于零售商業(yè)的閑置建筑，改造成為民宿，改變市場(chǎng)對莫愁村的功能、文化認知，是明朝那些事兒等一批民宿的先遣使命。

截止目前，年游客量已達360萬(wàn)，被評為湖北省旅游名街、湖北省旅游項目網(wǎng)絡(luò )評選莫愁村、莫愁村民宿分別占據第一、第二。

大設計：

1、從“小吃”到“小住”

通過(guò)精準的市場(chǎng)、文化定位、建筑改造，做出特征鮮明、高品質(zhì)體驗度的民宿群落，建構莫愁村是休閑度假地的消費認知。在度假區建成之前，提前進(jìn)入角色，迅速從“半天”到“一天一夜”，從“小吃”到“小住”。

2、中低消費人群—“莫愁村吃的好，住的好”

通過(guò)建設經(jīng)濟型客棧民宿，延長(cháng)原有中低端客群留駐消費時(shí)間，由半天延長(cháng)至一天一夜， 提供高性?xún)r(jià)比。

3、中高消費人群—“莫愁村是休閑度假的地方”

通過(guò)建設特色客棧、精品民宿，建立中、高消費人群出行動(dòng)機，引發(fā)社會(huì )關(guān)注及媒體傳播，形成莫愁村是品質(zhì)休閑度假地的初步認知，為下一階段莫愁村高端度假區的發(fā)展奠定基礎。

4、在地文化

一個(gè)人從熟悉的生活文化，到陌生的生活文化，這種陌生帶來(lái)的新鮮愉悅感，是民宿產(chǎn)品的本質(zhì)。在地文化是民宿的內核，沒(méi)文化就沒(méi)機會(huì )，微建大設計把莫愁村民宿的文化坐標，定在春秋、明清、民國以來(lái)的荊楚，跨度2300年。

5、識別符號

以素白空間、精準的軟裝、高舒適度，營(yíng)造文化居住體驗。貫穿赤、黑基調，傳遞莫愁村特有的楚文化特征，建立與市場(chǎng)其他民宿的高識別度符號。

6、明朝那些事兒

定位明朝民間江湖文化，兼顧現代住宿舒適性，一間客棧，一座戲臺，老板娘、小二，熱情并親切，豐富的、碎片式的明代民間文化符號，與有溫度的、舒適便捷的設施功能，構成一個(gè)獨特、熟悉、全新的居住體驗。